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千金-益母颗粒王老吉內容營銷10版品牌營銷O2O

发布时间:2020-02-15 16:20:05

" 5月27日,2015年度中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行此次活动以从跨界到跨越:正在消失的内容营销边界为主题,深度剖析了2015年度企业最成功的内容营销策略及内容营销趋势和方向,同时评选出本年度各行业的最佳内容营销案例、产品、平台和公司王老吉荣获2015年度最佳跨屏内容营销案例奖王老吉市場部總監張為民做了《王老吉內容營銷 互聯思維下的3級蛻變》主題演講

作为《成功营销》杂志一年一度的营销盛会,中国内容营销盛典首次以内容营销为核心主题,拥有超强权威性及影响力而金成奖则是《成功营销》秉承发现营销价值影响营销决策的办刊理念,为表彰行业内优秀的内容营销创意案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项,同时也是体现内容营销趋势走向的风向标

张为民总监在演讲中指出,王老吉作为拥有187年历史的凉茶始祖,可谓是中国凉茶业的航母然而,2012年广药集团刚刚收回王老吉商标时,这艘航母却受到重创,面临团队重组,渠道开拓等重重困境,王老吉却只用了不足两年时间便创造了年销售额百亿的好成绩这其中,除了团队的决策力、凝聚力之外,也是王老吉与消费者深度沟通的结果

大数据时代的到来使内容营销绽放出崭新的光彩,以内容为王、以用户为中心的营销理念在品牌与用户之间构筑起一座坚实的桥梁王老吉正是得益于用户为王的理念及创新应用互联思维,通过内容营销的3级蜕变,得以在众多快销品牌中脱颖而出

王老吉内容营销1.0版,品牌营销O2O

1.0时代,王老吉互联战略的重心更多放在与消费者互动营销上,打造贯穿线下线上的营销O2O闭环其中,针对巴西世界杯、大电影《亲爱的》以及《舌尖上的中国2》的三次借势互动最为典型

王老吉内容营销2.0版,实现互动跨屏

2.0时代,王老吉更注重整合强势平台实现跨界合作,通过与互联平台强强联合实现共赢,如与江苏卫视新年演唱会的多平台整合以及新春吉祥罐的电商合作最为典型

王老吉内容营销3.0版,打造快消行业第一用户生态圈

5月10日超吉+战略的出台,标志着王老吉互联战略进入3.0时代目前,在市场火爆销售的态度罐正是王老吉超吉+战略的第一步落地举措,刚一上市即刻引爆今年的夏季营销

王老吉越热越爱态度罐一套8款,在经典的红色罐身包装基础上,对罐体进行新一轮美化包装,使罐身更具年轻化、国际化的特征针对凉茶重度用户进行了人群细分,罐身包装上分别有越热越爱广场舞、越热越爱夜猫子、越热越爱出去玩、越热越爱抱抱等醒目态度标语,针对夜猫子、玩咖等8个核心人群进行情感沟通营销

一罐王老吉态度罐的背后,展现的是王老吉在品牌形象的塑造以及行业竞争中对产品及营销创新上的不懈追求,而超吉+战略以及凉茶生态圈构想的提出,则为王老吉乃至整个快消行业,在互联+行业变革时代提供了新的思考

越热越爱,记得常备正宗王老吉

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