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地板行业为何品牌越洗越多?

发布时间:2020-01-17 01:39:23

现如今,当我们提起地板行业品牌,十个手指头都数不过来,而在05年以前,我们提到地板品牌时,挖空心思也是寥寥无几,地板行业十多年的发展,洗掉了一半的企业,而在这个过程逐渐发展起来能够称得上是品牌的品牌也越来越多了,这是一个行业成熟化的体现。

在现如今,当我们提起地板行业品牌,十个手指头都数不过来,而在05年以前,我们提到地板品牌时,挖空心思也是寥寥无几,地板行业十多年的发展,洗掉了一半的企业,而在这个过程逐渐发展起来能够称得上是品牌的品牌也越来越多了,这是一个行业成熟化的体现。

地板行业:为何品牌越洗越多?

地板市场充分竞争,大品牌的强势扩张,资本化的运作,小品牌流串于低端,二三线品牌的发展日渐困难,每个地板品牌都在寻求自己的生存之道,结合自己企业多年的经验,包括产品经验、营销经验以及长期形成的对市场的判断,逼迫地板企业不得不在同质化的竞争中寻找大不同,这就是品牌定位成就了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

地板行业的多数品牌发展路径,并非一开始就非常清晰,更多的是在不断的参与市场竞争的过程中发现、调整和修正,一个核心价值优势的确立,并非凭空而出,是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。现今的地板行业发展已经趋近成熟,各种各样的产品琳琅满目,风格的、功能的、艺术的、薄厚的、大小的、拼装方式的、结构的,各式各样,几乎能想到的,都被开发出来的,而今天的创新还在继续,差异化的产品推出越来越难。而品牌的竞争已经逐渐转向投入的竞争,大活动大投入,大投入大销量,良性的是有实力的品牌,恶性的是二三线品牌,价格导向的竞争也成为了地板竞争的主要导向,不促不销成为行业共识,在这样的环境下,品牌要争取自己的一方立足之地,除了科学精准的定位之外,敢于投入的决心也是相当重要,经销商伴随地板行业的发展也逐渐聪明起来,除了产品和价格之外,他们越来越重视所选择品牌的整体规划与决心,只有你的经销商把你的品牌当作事业来经营,而非一门生意的投机机会,品牌才能够真正有好的渠道基础。

地板行业发展到今天,竞争已经白热化,剩者为王,各个品牌都通过努力,不让自己在洗牌的过程中被洗掉,而是让自己在这样的竞争中,被洗刷成真正的品牌,最终在竞争中确立自己的市场位置,这个过程中,不仅需要企业家高瞻远瞩的眼光,更需要合理的规划,对自己品牌的有清晰的认识和定位,和运作品牌的决心和勇气,三者都具备了,那么品牌之路才能够越走越远。

 

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