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营销界的“傲慢与偏见

发布时间:2019-10-09 18:47:09

现如今,广告行业正迎来“传统遇上Social、技术遇上Digital“的机遇与挑战,平台、技术、消费者的信息获取习惯都在日新月异的发生变化,然而,不论是传统广告人、还是品牌广告主、媒体大佬……各行各业对广告落后的认知却横亘在在这股变化的洪流中,显得格格不入。

时代飞驰,观念却仍在固守,这份骄傲就变成了傲娇,洞见就变成了偏见。

数字营销时代,广告如同“哈姆雷特”,一千个人眼中有一千种对广告的理解、正解抑或误解,究竟,如何正确看待“广告”这件事?到底什么才是最好的广告?

CMO(Chief Marketing Officer 首席营销官)作为品牌广告主的代表人物,引领着广告需求的大体走向,也直接作用于广告行业的发展。然而部分CMO对于广告的认知仍然存在不少盲区,多数品牌广告主仍然向往着广告能够像圣旨一般占领消费者心智,在信息传递方式上也偏向于单向输出,忽略社交网络带来的互动作用。

事实上,移动时代消费者已经由单纯的信息接收者向信息传递者、评论者甚至信息创造者转变,再不站在用户角度考虑问题,用户就要重新考虑你的品牌了!

在这个“处处是媒体、人人皆通路”的移动互联网大环境下,媒体的关注度被严重碎片化,媒体的危机意识也逐渐浓厚起来,所以不难理解,广告成为了媒体赖以生存的收入来源。如何流量变现?部分媒体往往为了盈利而忽略了广告质量,在广告素材、曝光标准、投放方式方面忽略用户体验而大开狮口。

殊不知,粗制滥造的广告和大面积撒网的投放形式,往往直接影响到用户的体验,久而久之,流量付诸东流,还谈何变现?

无可置疑,PM(Product Manager 产品经理)对于产品可谓了若指掌,产品的卖点也是如数家珍,只要你想听,PM可以和你聊3个小时的产品卖点而不带重样儿的。

等等,是不是卖点越多,产品就越好呢?如何在有限的广告时间内让产品表现更加突出?其实并非卖点越多越好,相反的,摘取最能触动用户痛点的闪光点进行集中出击,也许更能为消费者留下深刻印象。

再来看看苦逼的“设计尸”,他们每天都要面对的不是妹子,而是不断的花样改稿子。明明是硬盘侠,却抽不出时间打飞机,反而画了一堆飞机稿,明明没钱买电视,也抽不出时间看电视,却硬生生成了一只广告狗。

这是一个看脸的时代,好广告当然也需要让人心旷神怡的设计 ~~

说了这么多,来看看值得参考的观点吧——“最好的广告,是有价值的信息”。

在腾讯社交与效果广告平台广点通看来,上述各界眼中的广告都存在一定的盲区,在大数据技术愈发成熟的今天,广告可以做的更好。

如图所示,广告成为了人们日常生活中的一部分。通过选择更为科学、智能的程序化购买平台,配合大数据技术的驱动,广告投放可以更加“聪明”,例如将“奶瓶”广告传递给待产妈妈,将“篮球”广告传递给运动男等等。在这样的情境之下,广告不再是反感的、无用的插播,也不再是立即关掉的弹窗,而是为正确的人推送有价值的信息。

纸上得来终觉浅,广点通也逐渐通过自身努力践行着品效合一的营销服务理念,2015年,广点通先后建立腾讯DMP(Data Management Platform 数据管理平台)、“广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange”,为整体数字营销行业蓄积力量。

近日,2015(第十四届)中国互联网大会将于7月21日-23日在北京国际会议中心举行,本届大会将星云集,以“产业融合,互联共享”为主题,开拓网络经济新常态,畅想下一个五年。据透露,广点通作为数字营销界的黑马,应邀出席本次互联网大会,并将亮相“融合创新构建产业新生态”主论坛以及“‘营销+’正在重构的新商业”营销分论坛。那么,聚焦数字营销领域,广点通能否为大会带来更好的故事、更新的玩法、更前瞻的趋势?让我们拭目以待……

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