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聚焦闽鞋服品牌发力进军欧盟新市场

发布时间:2019-07-12 23:43:35

聚焦闽鞋服品牌 发力进军欧盟新市场

这几天,雪上鞋城的某制鞋企业车间内,呈现出一派热火朝天的生产场景,700多名员工,12台机组全部开足马力,正在赶制一批发往欧盟的订单。该企业生产部经理卢先生介绍说,这批产品是他们公司有史以来最高档的,所用的每一块原材料都是经过精挑细选的。 “虽然欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税,但新的管制办法也在随后出台。”卢经理说,时隔数年后,当我们再次踏入这一市场时,必须要从产品的每一块原料做起,绝不能让欧盟再逮住“小辫子”。 卢经理的这番话其实是一语双关,也得到了石狮市鞋业协会相关负责人的认可。“过去5年,欧盟市场对中国皮鞋的反倾销措施,针对的是真皮鞋,人造材料的鞋是没有反倾销税的。”该协会相关负责人告诉,一双低档的皮鞋,利润率为10%,其出口价10美元,每双盈利1美元,除去各种费用,低端鞋基本上保本;而一双高档的皮鞋出厂价至少15美元,如今不少企业皮鞋的出厂价格已经达到50美元,同样的利润率,每双鞋的利润近5美元。 在欧盟市场,附加值高的中高档产品是众多石狮鞋服企业的主攻方向。福建出入境检验检疫局石狮办事处负责人认为,欧盟反倾销税的取消,有利于鼓励中国高档产品进入欧盟,从而改善制鞋业的产业结构,促进产业升级。“企业除了为欧洲高端品牌代加工,几年来也在实施自有品牌的出口计划”。 欧盟委员会在宣布取消反倾销税的同时,也已开始寻求新的管制办法,紧接着便出台了五项针对中国鞋产品的措施。这些措施具体包括:每周一次的重点监测以确保没有不公平行为,促使进口鞋产品使用强制标签以明确原产地标识,严格监控我国鞋企有没有侵犯知识产权的行为,要求我国政府开放高端鞋零售市场,以及关注我国鞋企享受各类政府补贴的情况。 面对仍然存在的种种技术壁垒,如何提高鞋品质量,是广大石狮鞋服企业的当务之急。对此,福建出入境检验检疫局石狮办事处负责人表示,首先,各企业要按照国际化标准要求生产产品,确保做好质量管理。由于欧盟的制鞋水平很高,他们对鞋的原材料、辅料的化学含量有细致的标准,对有毒有害物质有严格的限制。这些限制涉及环境、人体健康、动物福利和可持续发展等问题,这样的标准目前国内还没有制定或没有那么严格。比如,制革和电镀的化学含量标准。现在欧盟的技术标准要求越来越高,产品在出口检测中还会存在一定问题,有必要加快弥补。 与此同时,富贵鸟集团副总经理朱达明表示,有条件的企业一定要大胆“走出去”,在国外建立研发、采购中心,甚至收购国际品牌等,加强与国际鞋企的合作和交流,以高品质、高档次踏平壁垒,从而赢得市场和消费者。

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