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资深优化电商务与网络营销嘚联系与区别

发布时间:2019-07-08 15:22:21

电子商务与络营销的联系

电子商务包括络营销,商务包括营销有历史的根源。自古如此,也可以说络营销包括电子商务。根据一种狭义的电子商务定义,电子商务就是在开放的Inter络上进行商业交易。依这种观点,各类交易系统本质上就是一种新的分销方式,而分销(placement)只是4P营销策略的一个。分销涉及的支付、物流、安全、诚信等问题正是这一电子商务定义下要解决的问题。从本质上看,营销活动是以交易为中心的商务活动的伴生现象,没有商务,也就谈不上营销;挪到上,商务与营销的这一基本关系不会改变。其实交易本身也涉及很多种方式,交易方式不同需要的营销方式也不同。大热天在路边卖西瓜,选个阴凉地儿,支一张桌子,切开两个一摆,再吆喝一声,怕是最有效的促销方式了,不必登电视广告。在上卖西瓜,界面清新顺眼、速度快、提供搜索功能、提供客服,这未尝不是促销。   展望中国电子商务未来的发展,纵深化、专业化、区域化、国际化、融合化将成为其发展的趋势。纵深化趋势:国家已经将电子商务的发展作为调整国民经济结构、转变国民经济增长方式的战略性举措。在国家的高度重视下,电子商务的基础设施建设将进一步加快,有关电子商务的立法将进一步深入,电子商务的相关支撑环境逐步规范。无论是企业还是个人,都将在更好的环境下更加深入地从事电子商务。专业化趋势:络本身就蕴含着时尚和前卫的因素,今后若干年内我国上人口仍将以中高收入水平的人群为主,他们购买力强,受教育程度较高,消费个性化要求比较强烈,个性化信息需求和个性化商品需求将成为发展方向,消费者将把个人的偏好渗透到商品的设计和制造过程中。各年龄段需求不同、各种消费习惯的差异会催生更多细分的市场,所以,提供一条龙服务的垂直型站及某一类产品和服务的专业站发展潜力更大。 区域化趋势:由于我国国民经济东西部不平衡,同一地区城乡之间经济收入差距大,在今后相当长的时间内,上人口仍将以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主。北京、上海、广州这三个超级城市以及经济发达的中等城市仍将是电子商务的主要市场,B2C、C2C的电子商务模式区域性特征非常明显,尤其是在社会化诚信体系不健全的情况下,单个消费者更愿意同城交易。 国际化趋势:互联本身就没有国界,依托于互联的电子商务注定是国际化的。由于配送成本的昂贵,B2C、C2C基本上没有大量的跨国买卖,电子商务的国际间交易主要集中在B2B上。随着我国在电子商务立法上和国际接轨以及电子商务环境的不断完善和规范,越来越多的企业将通过电子商务平台与国外的企业进行交易、合作,这对我国企业尤其是中小企业的成长是非常有利的。同时,庞大的中国电子商务市场将吸引越来越多的外国电子商务企业和投资公司参与进来。 融合化趋势:一是兼并,包括同类站之间优胜劣汰后强者对弱者的兼并和不同站之间的互补性兼并。二是战略联盟,不同类型的站以战略联盟的形式进行相互协作以共享客户和资源、提高竞争力,是市场竞争日趋激烈的必然结果。

电子商务与络营销的区别

(1)络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广,其的核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节,而络营销注重的是以互联为主要手段的营销活动。络营销和电子商务的这种关系也表明,发生在电子交易过程中的上支付和交易之后的商品配送等问题并不是络营销所能包含的内容,同样,电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在络营销中。

(2)络营销与电子商务的关注重点不同。络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化子商务中的一个重要环节,尤其在交易发生之前,络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说,电子商务可以被看作是络营销的高级阶段,一个企业在没有完全开展电子商务之前,同样可以开展不同层次的络营销活动。

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