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兴趣出圈如何做移动原生代的泛娱乐营销

发布时间:2019-05-16 22:46:53
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导读:在这个去中心化传播的时代,跨圈层营销成为了各品牌着重研究和发力的要点。实际上,我们也愈来愈容易感受到,垂直细分兴趣圈层正以爆炸式的态势增长。无论是影视、动漫、音乐、小说、时尚、摄影等等细分圈层,其兴趣领域创作者的影响力

近日,易LOFTER在上海举行有点才华大会,邀请有点才华的兴趣酷爱者们加入,分享生活和创作带来的喜悦,引起了泛文娱各行的关注和讨论。这是一场云集各类圈层知名红人,刷新品牌营销思路,辅以趣味互动装置展览的兴趣营销创意盛典。  在这个去中心化传播的时代,跨圈层营销成为了各品牌着重研究和发力的要点。实际上,我们也越来越容易感受到,垂直细分兴趣圈层正以爆炸式的态势增长。无论是影视、动漫、音乐、小说、时尚、摄影等等细分圈层,其兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力,变得空前强大,也改变了传统意义上的内容营销生态。可以预感,基于兴趣细分的泛娱乐营销时代行将来临。因此,易LOFTER提出了基于移动原生代的兴趣营销解决方案。

什么是移动原生代

中国移动互联时期原生居民,从真正意义上的移动普及后成长起来的年轻人。

一二线城市的95后和三线以下城市的00后年轻人,真正移动生存一代。

兴趣爱好、泛娱乐类运用偏好度已超过实用性运用,比起生活,文娱和兴趣更加重要。

活跃线上社交者,自我意识和线上个性较强,有自己的线上人设。

移动原生代愿意为兴趣买单

移动原生代是为符号消费的一代年轻人,细分娱乐兴趣成为这代年轻人打造线上人设的一种独特文化形态。通过给自己标签,为人设加成,能够让年轻人迅速定位线上身份。这是基于原有社会身份和人设的一种反叛,比起学渣、学霸、家庭的孩子,他们更愿意将线上身份视为真我和个性。

如今,看书、看电影、宅的标签已不足以形容,兴趣不再大而泛。看#漫威#电影、看#科幻#小说、追#日系#idol、玩#MOLLY#潮玩、玩#kodak胶片机#、沉迷#乙女#手游,垂直细分兴趣和标签以爆炸式的态势增长,兴趣文化多到你学不会。

为爱买单也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。强烈的付费愿望和较高的可冲动支配收入,使得兴趣领域消费层级上,他们更愿意花钱,通过花钱找到自我人设。喜欢TA,就为TA买单,这句话已经渗透到了每一个移动原声代的骨子里。

LOFTER的兴趣营销解决方案

易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案LOFTER出圈计划,出圈计划包括细分兴趣领域创作者的创作型MCN计划LOFTER TALENT PROJECT和基于移动原生代的兴趣营销解决方案,从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。

其中LOFTER TALENT PROJECT简称LTP计划,该计划提供百位优质细分兴趣领域创作者,涵盖摄影、二次元、生活、文娱、萌宠美食等兴趣领域,为广告主定制更具文娱消费场景化的创新内容,并且进行全全流量分发。

LOFTER出圈计划,也同步为广告主提供包括兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣KOL创作以及全分发的完全营销链,小货车疑超载在桥上侧翻司机责怪风太大
如LOFTER自有品牌IP项目LOFTER不打烊展览馆、疯狂旅行团以及针对游戏行业提供的GAME FEVER计划等。

LOFTER不打烊展览馆:用兴趣戳中麻木的年轻人体验式营销IP

奥妙 X LOFTER不打烊展览馆 她说

易LOFTER就围绕摄影话题,联合奥妙推出了一次她说女性肖像展。参展者均为 LOFTER 上的优质创作者,除此之外,LOFTER 还邀约张钧甯、赵奕欢等新一代的年轻女性,分享自己的人生故事,以肖像展和众创行为艺术承载的形式,鼓励年轻一代女性活出多元性。

kinbor X LOFTER不打烊展览馆城市晚安帐篷

易LOFTER联合kinbor、日蚀记、2更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的城市晚安帐篷晚安后生活艺术展,为那些因为各种缘由无法入眠或不愿意入眠的年轻人,带来一次独特的晚安后治愈体验。Kinbor与易LOFTER出品的城市晚安帐篷,设置了六大主题,分别为发呆主题的放空洞,音乐主题的瘾音室,游戏主题的玩物吧,加班主题的无底洞,美食主题的味觉屋,和故事主题的晚安放映厅,每顶帐篷都还原了一个年轻人睡前的独特场景。在年轻人的世界中,晚安作为社会生活与个人生活的分界点,明显有着独特意义,这也就成为了此次晚安互动装置展的切入点。此次展览以帐篷作为核心载体,将晚安后的个人空间具象化,用投影和互动装置展结合的形式,高度提炼和复现了年轻人当下的生存状态。

LOFTER疯狂旅行团:以兴趣为核心以旅行为形态的体验

游戏《边疆之旅》 X LOFTER

易LOFTER联合易游戏《边境之旅》打造了一场游戏+旅行的跨界合作,推出了To be wild野性之旅,将易独家代理游戏《边疆之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约90后青年作家、知名视频自媒体、资深旅行摄影师一同,将游戏体验带入了旅行现实。

台湾海峡两岸观光旅游协会X LOFTER

易LOFTER与台旅会北京办事处近日跨域联合举办LOFTER疯狂旅行团活动,通过全征选,罗一批最会玩儿、最会写、最会拍、最会画的LOFTER达人,带领LOFTER用户免费去台湾进行十天九夜的主题深度游,体验台旅会精心安排的主题深度游路线,全方位感受台湾独具特色的风土人情以及原住民部落风情。

乌海旅游体育局X LOFTER

易LOFTER与乌海全球首家宿醉吧开业体内没酒精禁止入内
旅游体育局合作,邀约了摄影师、手绘KOL,前往乌海市体验深度体验旅行项目。针对当下95后年轻人的深度旅行和兴趣旅行的需求,定制了两条风格悬殊的深度旅行体验线路:热情乌海旅行专线和浪漫乌海遇见爱旅行专线。穿越沙漠露营搭起篝火晚会、在沙漠旁看海等日落、前往葡萄酒庄园品酒达人们发挥各自特长用心创作的摄影、绘画、游记等内容,展现了属于95后一代的兴趣旅行新玩法。

GAME FEVER:为爱产粮 兴趣社交聚合泛二次元女性用户

梦间集X《全职高手》X LOFTER

易LOFTER作为国内泛二次元领域的优质社区聚合了大量全职高手的创作者。 全职高手叶修等相干标签下作品参与量突破100万,在泛二次元圈最富影响力的LOFTER人气角色榜单上,叶修长期占据前10位置。《梦间集》手游基于《全职高手》IP联动,在易LOFTER站内展开IP联动征集活动,吸引梦间集粉丝和全职粉丝共同参与,拓宽粉丝兴趣边界,打造《梦间集》游戏浓厚的同人氛围。整体活动总热度破百万,出现了众多有爱的优良作品。

兴趣营销未来可期

95后在创作,00后在互动已经成为易LOFTER站内最主流的用户画像,游戏、二次元、娱乐追星、萌宠等新兴的兴趣标签,也成为了LOFTER新增和活跃用户的重要来源。这也意味着,易LOFTER这款产品,在整个易产品体系架构中,可能是最具00后气质的产品。未来,或许LOFTER将引领兴趣社区更丰富的消费场景。

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